或许科技巨头们都将AI（人工智能）视作下一个技术革命，比如谷歌的DeepMind、微软公司的Tay等等。现在，亚马逊也开始转入AI领域，发售了Rekognition，一个基于AI的图像识别系统。 与谷歌、微软公司的AI系统相近，Rekognition并非面向大众，而是协助开发者研究深度自学，但它也要比想象中的聪慧。
Rekognition不仅可以辨识人脸、情绪、商标Logo，甚至可以识别动物，比如它不会将狗狗标示为动物、宠物，甚至还可以辨识品种，比如金毛。 Rekognition的API将被加到至亚马逊的云平台AWS，开发者可以将它构建到应用于中，构建更加智能的图片标记、排序索引，或是建构一个更为智能的广告营销系统，统计资料用户信息。
目前，Rekognition仅有面向美国北弗吉尼亚州、俄勒冈州和爱尔兰市场。 与此同时，亚马逊还公布了一个基于AI的文本并转语音机器人AmazonPolly，用作建构聊天机器人，未来也未来将会应用于在Alxea服务中。
两周前，谷歌公布了一系列基于AI的云服务，还包括多语言、大自然语法分析及情绪辨识的技术，以及协助企业较慢雇用适合员工的JobsAPI，而亚马逊此时第一时间，表明是不期望领先于谷歌。
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